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Nostalgia e retro-marketing: come vendere i ricordi

Di stereotipi e sesso è pieno il mondo, e quello dell’advertising non fa eccezione. Tuttavia, la pubblicità non è soltanto “uomini che non devono chiedere mai” o famigliole perfette, perché c’è un’altra forza a tenere banco negli spot di oggi: la nostalgia. Se e quando utilizzato a dovere, il nostalgia-marketing può rivelarsi uno strumento molto…

Newsjacking

Newsjacking: fare branding cavalcando le notizie

Come descritto dal Content Marketing Institute, il newsjacking consiste nell’amplificare e capitalizzare la popolarità di una notizia per aumentare la notorietà di un brand. Si tratta quindi di un processo di real time marketing attraverso il quale si inserisce il proprio brand all’interno del flusso delle notizie quotidiane, creando qualcosa che catturi l’attenzione degli utenti.

Why is laundry only a mothers job?

Bollywood lava più bianco con Ariel

«Tocca alla pubblicità prendere il posto degli ormai fiacchi mercanti d’illusioni di Hollywood. Le nostre marche devono essere le nuove dive. Così l’atto del consumo diventerà un atto culturale. La pubblicità guadagnerà quel diritto di cittadinanza che i pubblifobi le rifiutano. Quest’ultima sarà il nostro cannone per sognare, la nostra macchina per evadere, il nostro Hollywood…

spot Campari - attesa

Il messaggio sospeso: la tecnica Teaser

«In fondo, non è forse vero che l’attesa del piacere è essa stessa il piacere?». Si conclude con una domanda, o meglio, con una bella citazione di Gotthold Lessing, considerato dai romantici uno dei tre maestri ( gli altri due sono Kant e Rousseau), lo spot 2011 di Campari firmato da Joel Schumacher. Protagonista di…

Intenso - Colin Farrel

La costruzione dell’immateriale nello spot dei profumi

Da un po’ di tempo sono affascinato, e conseguentemente attratto, dalle pubblicità dei profumi in televisione, o su qualsiasi altro media, per le particolari strategie comunicative adottate in essi atte a non-rappresentare il prodotto in sé ma a fornire una rappresentazione visiva e verbale di un messaggio olfattivo. Questa fascinazione mi porta a pormi delle…