Newsjacking: Sammontana e il lancio di “Non mordere”

Alcuni giorni fa abbiamo parlato di newsjacking: fare branding cavalcando le notizie.
A distanza di pochi giorni Sammontana ce ne fornisce uno splendido esempio grazie al lancio del suo nuovo gelato “Non Mordere”.NonMordere, si legge sul sito dell’azienda, è il primo stecco cremoso dentro e cremoso fuori. L’azienda decide di lanciarlo con un’operazione a sorpresa molto speciale. In occasione degli Europei 2016, Sammontana ha deciso di andare ad incontrare uno dei pilastri della nostra nazionale: Giorgio Chiellini. Memori del famoso episodio che lo ha visto protagonista agli scorsi mondiali brasiliani (il morso ricevuto da un giocatore dell’Uruguay), il brand ha deciso di aiutarlo consegnandoli un regalo molto speciale: una fornitura di gelati NonMordere.

Un camioncino, partito direttamente dalla sede centrale dell’azienda, si dirige in direzione Torino alla ricerca del campione della nazionale. Dopo indicazioni sbagliate, cambi di rotta e richieste di aiuto i due autisti riescono finalmente a trovare Chiellini sorprendendolo all’uscita da una sessione di allenamenti.

L’intera operazione è stata filmata per poi essere pubblicata sulle pagine social di Sammontana. Uno dopo l’altro, in occasione delle diverse partite dell’Italia, verranno rilasciati post, gif animate, piccoli video a supporto ed immagini come questa:
sammontana_non_mordere

NonMordere Chiellini non è solo una semplice operazione pubblicitaria, ma anche un regalo che è stato accolto con simpatia dal calciatore. Un buon augurio da parte di Sammontana di uscire indenne dall’ avventura europea e, magari, vincitore.

Alessio Bartoli

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